Barbie er fædd árið 1959 og er orðin rúmlega 60 ára.
Með aðeins bleiku veggspjaldi kom það af stað alþjóðlegri umræðuuppsveiflu.
Aðeins minna en 5% af myndinni, en einnig í krafti línunnar og hugmyndarinnar um sterkan hring.
Allt að 100+ vörumerki, sem ná yfir nánast alla þætti fatnaðar, matar, húsnæðis og flutninga, 'Barbie bleik markaðssetning' sópaði að sér í öllum helstu atvinnugreinum.
„Hún“ var einu sinni mjög eftirsótt, en einnig umdeild og spurð. Þróunin í meira en hálfa öld hefur ekki aðeins mistekist að útrýma Barbie heldur hefur hún vaxið úr plastdúkku í „alheimsgoð“.
Svo á síðustu sextíu árum, hvernig tókst Barbie á deilunum og kreppunni og hvernig á að ná „ekki gömul“ og „alltaf vinsæl“? Vörumerkjastefnan og aðgerðirnar geta haft mjög mikla þýðingu fyrir núverandi vörumerkjamarkaðssetningu.
Þegar ríkisstjórnir afturkalla réttindi kvenna, kom Barbie fram sem tákn ekki aðeins um valdeflingu kvenna heldur nauðsyn þess að berjast til að endurheimta völd sem hafa verið tekin í burtu.
Barbie tengdar leitir hafa aukist mikið á Google og jafnvel þegar leitað er að orðum með ' Barbie ' verður leitarstikan á Google sjálfkrafa bleik.
01. Frá dúkkum til 'skurðgoða', Barbie IP saga
Árið 1959 stofnuðu Ruth og eiginmaður hennar Eliot Handler Mattel Toys.
Á leikfangasýningunni í New York afhjúpuðu þau fyrstu Barbie dúkkuna - fullorðna kvenmann í ólarlausum svart-hvítum röndóttum baðfötum með ljósum hestahala.
Þessi dúkka með fullorðins stellingu umturnaði leikfangamarkaðinn á þessum tíma.
Þar áður voru til margs konar leikföng fyrir stráka, nánast með alls kyns starfsreynslu, en aðeins úrval af barnadúkkum var í boði fyrir stelpur að velja.
Framtíðarímyndunarafl stúlknanna er sett inn í hlutverk „umönnunaraðila“.
Þess vegna er fæðing Barbie full af merkingu kvenkyns vakningar frá upphafi.
„Hún“ gerir óteljandi stúlkum kleift að sjá sig í framtíðinni, ekki aðeins sem eiginkonu, móður, heldur einnig sem hvers kyns hlutverk.
Á næstu áratugum setti Mattel meira en 250 Barbie dúkkur á markað með faglegum myndum, þar á meðal búningahönnuði, geimfara, flugmenn, lækna, hvítflibba, blaðamenn, matreiðslumenn og jafnvel Barbie í forsetakosningunum.
„Þeir „ túlka upprunalega slagorð vörumerkisins á lifandi hátt - „Barbie“: fyrirmynd ungra stúlkna. Á sama tíma auðga þeir vörumerkjamenninguna með öruggri og sjálfstæðri ímynd, skapa femíníska IP fulla af framúrstefnu. merkingu.
Hins vegar, Barbie dúkkur sýna hið fullkomna hlutfall af líkamanum, að vissu marki, leiddi einnig til kvenkyns fagurfræðilegu vansköpun.
Margir lenda í útlitskvíða vegna „Barbie-staðalsins“ og margar stúlkur fara jafnvel í sjúklegt mataræði og snyrtiaðgerðir til að elta líkama djöfulsins.
Barbie, sem upphaflega táknaði hugsjón unglingsstúlkna, hefur smám saman orðið að augnayndi kvenkyns mynd. Með frekari vakningu kvenkyns meðvitundar hefur Barbie orðið andspyrnu og gagnrýni.
Útgáfa „Barbie“ kvikmyndarinnar í beinni útsendingu er einnig gildisbreyting á „Barbie menningu“ eftir Mattel.
Frá sjónarhóli Barbie gerir það ítarlega greiningu á sjálfinu í samhengi við nýja tíma og gerir gagnrýna hugsun á núverandi gildiskerfi. Að lokum er lögð áhersla á þemað „hvernig „manneskja“ ætti að finna hið raunverulega sjálf og samþykkja sjálfan sig.
Þetta gerir það að verkum að fyrirmynd „Barbie“ IP, sem er ekki lengur bundin við kyn, byrjaði að geisla til almennings. Miðað við hversu mikið almenningsálitið og viðbrögðin sem núverandi mynd vekur er þessi stefna augljóslega vel heppnuð.
02. Hvernig varð Barbie vinsæl IP?
Í gegnum sögu „Barbie“ IP þróunar er ekki erfitt að finna það:
Eitt af leyndarmálum langlífis þess er að það fylgir alltaf ímynd Barbie og gildi Barbie menningar.
Með því að treysta á dúkkuburðinn selur Barbie í raun Barbie menninguna sem táknar „draum, hugrekki og frelsi“.
Fólk sem leikur sér með Barbie-dúkkur mun þroskast en það er alltaf einhver sem þarf á slíkri menningu að halda.
Frá sjónarhóli vörumerkjamarkaðssetningar er 'Barbie' enn óaðskiljanleg frá stöðugri könnun og tilraun Mattel í IP byggingu og stækkun markaðsleiða.
Á 64 árum þróunarinnar hefur Barbie myndað sinn eigin einstaka 'Barbiecore' fagurfræðilega stíl og hefur einnig þróað frábært tákn með einstökum minnispunktum-Barbie dufti.
Þessi litur kemur frá "Babrie Dream House" sem Mattel smíðaði fyrir Barbie dúkkur, draumakastala sem notaður er til að hýsa marga Barbie dúkku fylgihluti.
Þar sem þessi litasamsvörun heldur áfram að birtast aftur í Barbie heiminum hafa 'Barbie' og 'bleikur' smám saman myndað sterka fylgni og náð stöðugleika sem aðal sjónrænt tákn fyrir vörumerki.
Árið 2007 sótti Mattel um hið einstaka Pantone litakort-Barbi duft PANTONE219C fyrir Barbie. Fyrir vikið byrjaði „Barbie duft“ að drepa í tísku- og markaðshringjum.
Til dæmis að vinna með Airbnb að því að búa til raunhæfa útgáfu af „Barbie's Dream Mansion“ sem dregur út heppna notendur til að vera áfram, njóta hinnar yfirgripsmiklu Barbie upplifunar og „bleikt tákn“ til að ná framúrskarandi markaðssvæði án nettengingar.
Til dæmis, með NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, sykri, Glasshouse og annarri fegurð, nagla-, nemendaklæðnaði, stofnuðu ilmmeðferðarmerkið sameiginlegt samstarf, með hjarta stúlkunnar til að nýta neysluáhrif kvenna.
Eins og Richard Dixon, forseti og framkvæmdastjóri Mattel, sagði í „Forbes“ viðtali, hefur Barbie þróast úr dúkku í sérleyfisvörumerki með mun meiri getu til að stækka og markaðssetja vörumerkið en nokkur vara sjálf.
Mattel, sem hefur ýtt Barbie í fremstu röð, nýtur gríðarlegra vörumerkjaáhrifa sem „Barbie“ IP hefur í för með sér.
Það lítur á Barbie sem listamann, veffrægð og samvinnustriga (Richard Dixon), í þeirri von að umheimurinn líti á sig sem „poppmenningarfyrirtæki“.
Með stöðugri þróun menningarlegs virðisauka á bak við leikföngin, er stækkun eigin áhrifa og sterkari geislunar- og drifhlutverk "Barbie" IP að veruleika.
Eins og „Barbie“ kvikmyndaplakatið segir: „Barbie er allt.“
Barbie getur verið litur, getur líka verið stíll; það getur táknað niðurrif og þjóðsögu, og getur líka táknað viðhorf og almáttuga trú; það getur verið könnun á lífsstíl, eða það getur verið birtingarmynd innra sjálfs.
Barbie IP er opin heiminum óháð kyni.
Birtingartími: 13. desember 2023
